Σημάδια κόπωσης δείχνει η ελληνική «Black Friday»
Η Black Friday, που εμφανίστηκε ως ο μεγάλος εισαγόμενος «θεσμός» του λιανεμπορίου και κέρδισε γρήγορα έδαφος στην Ελλάδα της κρίσης -σ.σ. πρωτοεμφανίσθηκε το 2015-, δείχνει σημάδια κόπωσης.Τα νέα στοιχεία της έρευνας της qed «People of Greece» σε πανελλαδικό δείγμα ενηλίκων 18+, το διάστημα 7-10 Νοεμβρίου 2025, αποτυπώνουν αύξηση της δυσπιστίας, μείωση των αυθόρμητων αγορών και ταυτόχρονη αύξηση των στοχευμένων αγορών.
Στην ερώτηση πόσο συχνά αξιοποιούν οι πολίτες τις εκπτώσεις της Black Friday, μόλις το 5% δηλώνει πως «πάντα» ψωνίζει τη συγκεκριμένη περίοδο, από 9% πέρυσι. Το ποσοστό όσων ψωνίζουν «συχνά» υποχωρεί από 46% στο 39%, ενώ το «σπάνια» ανεβαίνει στο 42%. Ακόμη πιο χαρακτηριστικό, το «ποτέ» αυξάνεται από 8% σε 14%.
Τα δεδομένα δείχνουν ότι η Black Friday δεν είναι πλέον η μεγάλη γιορτή του καταναλωτή. Η κόπωση που εμφανίζεται διεθνώς αποτυπώνεται πια καθαρά και στην Ελλάδα. Οι προσφορές έχουν γίνει συχνό φαινόμενο-καθημερινότητα, έτσι η συγκεκριμένη μέρα δεν προκαλεί την παλιά αίσθηση μοναδικότητας.
Πέρα από τη συχνότητα αγορών, το μεγαλύτερο πλήγμα για την Black Friday είναι η εμπιστοσύνη. Η αύξηση της πληροφόρησης μέσω price trackers και συγκριτικών πλατφορμών έχει αλλάξει το ισοζύγιο. Ο καταναλωτής έχει πλέον εργαλεία, ιστορικά δεδομένα και άποψη.Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι η Black Friday χάνει το χαρακτηριστικό της «μεγάλης ευκαιρίας» και αντιμετωπίζεται με επιφυλακτικότητα και συχνά με καχυποψία. Για του λόγου το αληθές, μόλις το 3% των ερωτώμενων πιστεύει ότι οι εκπτώσεις είναι πραγματικές. Το 40% τις θεωρεί «μερικώς πραγματικές», ενώ το 31% τις χαρακτηρίζει «υπερτιμημένες». Ένα εντυπωσιακό 24%, δηλαδή 1 στους 4 καταναλωτές, τις χαρακτηρίζει «απατηλές».
Το χάσμα γενεών στο ταμείο
Οι νεότεροι καταναλωτές έχουν ενσωματωμένη τη λογική των online προσφορών, των flash discounts και των προωθητικών ενεργειών σε social media. Αντίθετα, οι μεγαλύτερες ηλικίες αντιμετωπίζουν την Black Friday με κριτική διάθεση. Κάτι που αποτυπώνεται και στην έρευνα.Το 65% των Gen Z σχεδιάζει να συμμετάσχει στις αγορές, το 62% των Millennials επίσης εμφανίζει ενδιαφέρον, το ποσοστό υποχωρεί στο 46% για την Gen X ενώ στους Baby Boomers περιορίζεται στο 26%.Δηλαδή το 48% δήλωσε ότι όχι/μάλλον όχι θα συμμετάσχει στην Black Friday, με το 47% να δηλώνει ναι/μάλλον ναι.
Τι όμως θα αγοράσουν όσοι συμμετάσχουν; Το 52% δήλωσε ρούχα και παπούτσια, κινητά τηλέφωνα το 36%, το 33% προϊόντα ομορφιάς και ποσοστό 28% μικροσυσκευές σπιτιού. Πόσα χρήματα σκοπεύουν να ξοδέψουν; Ποσοστό 12%, από 9% που ήταν πέρυσι, κάτω από 50 ευρώ, το 23% περί τα 50-100 ευρώ, το 37%, από 52%, 100-1.000 ευρώ, ενώ μόνο το 1% δηλώνει διατεθειμένο να ξοδέψει πάνω από 1.000 ευρώ. Το 28% λέει ότι δεν θα ψωνίσει τίποτα, ποσοστό σχεδόν διπλάσιο σε σχέση με το 2024.
Σε ό,τι αφορά το κανάλι αγορών, η ψηφιακή υπεροχή είναι ξεκάθαρη. Το 42% του δείγματος δήλωσε ότι σκοπεύει να αγοράσει από online κατάστημα. Το 23% επιμένει στο φυσικό κατάστημα και ποσοστό 32% δηλώνει ότι θα κινηθεί και στα δύο κανάλια ενώ 32% δήλωσε ότι δεν γνωρίζει.
πηγή:euro2day.gr
Διαβάστε πρώτοι όλες τις ειδήσεις από το Αγρίνιο και την Αιτωλοακαρνανία, ακολουθώντας το agrinioculture.gr στο GoogleNews
